Ein Redesign hat zum Ziel, das neue Logo am Ende wirkungsvoll nach innen und außen zu präsentieren – und damit Aufmerksamkeit für eine neue Botschaft Ihres Unternehmens zu gewinnen. Bereits der Weg dorthin birgt große Chancen: Der Redesign-Prozess wird dank seinem anschaulichen Thema oft auch zum Katalysator für die abstrakte strategische Diskussion.
Wir erleben häufig, dass das Nebeneinanderstellen der ersten Logo-Entwürfe im Team des Auftraggebers ungelöste Fragen auf den Tisch bringt und leidenschaftliche Debatten kanalisiert. Zum Beispiel wird beim Zusammenschluss zweier Unternehmen die zukünftige Hierarchie oft erst durch die konkrete optische Anordnung der beiden Namen im Logo deutlich. Darum haben wir eine systematische Methode entwickelt, mit der wir das Gespräch auf die Ebene rationaler Argumente bringen.
Methode
Wie stark soll und darf sich das neue Logo vom bestehenden unterscheiden? Mit der Redesign-Matrix bieten wir eine strategische Landkarte. Was für Ihr Unternehmen adäquat ist, hängt von Ihren Zielen ab. Beurteilen lässt sich das allerdings meist erst an konkreten Beispielen. Die Entscheidung ist graduell. Der Spielraum reicht von der sanften Auffrischung bis zur Kreation einer neuen Bildmarke oder eines neuen Namens. Unsere Redesign-Matrix spielt auf 12 bis 16 Feldern die Möglichkeiten systematisch durch. Entlang jeder Achse werden bestimmte Elemente abgewandelt, wie z.B. Außenform oder Schrift. Die Intensität der Veränderung steigt von links oben nach rechts unten. Meist können die Entscheidungsträger sehr schnell auf den Bereich des Gesamtbilds zeigen, den sie als richtig empfinden, und dies auch begründen. Bei Bedarf zoomen wir in diesen Bereich mit einer zweiten Matrix noch näher hinein und schleifen an den Details. Wer vor einem einzelnen Logo-Entwurf steht, kann meist lediglich ein subjektives Geschmacksurteil fällen: “Gefällt mir” oder “Gefällt mir nicht”. Erst der Vergleich verschiedener Entwürfe macht es möglich, die eigenen Empfindungen genauer zu hinterfragen und abzuwägen, Worte dafür zu finden und Argumente zu formulieren. Das Auge wird zum sensiblen Messinstrument für Strategie.
Start-Up
Bei der Gründung eines Unternehmens stehen meist andere Investitionen im Vordergrund als das Logo. Darum haben Start-ups desto früher Optimierungsbedarf, je schneller das Unternehmen über die Qualität des ursprünglichen Entwurfs hinauswächst – häufig bereits nach wenigen Jahren. Doch mit entsprechender Erfahrung im Logo-Redesign lässt sich auch bei schwierigem Ausgangsmaterial eine überzeugende Lösung finden – als starkes Signal nach allen Seiten, dass das Unternehmen eine neue Entwicklungsstufe erreicht hat.
Ablauf
Der Redesign-Prozess beginnt idealerweise mit einem persönlichen Gespräch bei Ihnen vor Ort. Gemeinsam definieren wir die Gründe und Ziele für das Redesign. Auch der Markenname und Claim kommen als Bestandteile Ihrer Logoeinheit zur Sprache, z.B. im Hinblick auf internationale Verständlichkeit oder Markenschutz. Falls zur Gesamtpositionierung Ihrer Marke noch wichtige Fragen offen sind, können wir als vorgelagerten Prozess das → Brand Fact Book® anbieten. Unter Umständen geht dem ersten Entwurf noch eine Phase der Namensfindung inkl. Markenschutz voraus. Die Entwicklung des neuen Logos geht über eine oder zwei Entwurfsrunden. Je nach Aufgabenstellung präsentieren wir mehrere Entwürfe oder eine systematische Redesign-Matrix. Nach der Abstimmung und Reinzeichnung des finalen Entwurfs erhalten Sie einen umfassenden Satz mit Logodateien in allen wichtigen Farbversionen und Dateiformaten inkl. der räumlich und zeitlich uneingeschränkten Nutzungsrechte. Gerne übernehmen wir auch die Anmeldung zum Markenschutz und gehen gemeinsam mit Ihnen die nächsten Schritte , die auf ein Logo-Redesign meist folgen: Überarbeitung des Corporate Design (CD), interner Event und Kampagne zum Relaunch, Aktualisierung des Internet-Aufritts und Ihrer Drucksorten etc.
